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值得一提的是,五粮液上一次处罚经销商是在今年9月20日,两次处罚时间间隔不到一个月,这表明了五粮液治理扰乱市场秩序行为的决心和力度。当时公司品牌管理事务部发布了《关于终止六家多次多地违约销售经销商剩余合同计划执行的通报》,终止执行与重庆锦晖酒类销售有限公司等6家经销商的剩余合同计划。五粮液相关负责人表示,这6家经销商违反了《经销协议》合作约定,此举主要是为了维护商业合同的严肃性。据了解,合同终止执行是因为五粮液认定经销商串货,影响到产品的市场销售。有业内相关分析人士指出,旺季来临前,五粮液此举是为了规范市场,防止经销商在旺季销售期间进行低价销售和串货,是企业针对经销商层面的震慑行为,更重要的是实现产品保价增量。
有相关人士认为,五粮液近期一直在强化管理,特别是在市场管理方面,这一纸处罚表明五粮液更注重健康和可持续发展。市场秩序和价格体系是市场发展的根本保证,也是企业发展的基石。这次加大市场秩序治理,对部分违规经销商的处理,恰好是具体体现。同时这也是五粮液新领导班子、特别是李曙光董事长的管理意志的体现,建立更公平、公正的市场体系,保证大多数经销商利益。
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